Hoje vou usar um comercial da Doritos que foi censurado, para falar de um tema muito recorrente na psicoterapia e no consultório: a homofobia.
Nesse comercial, um grupo de amigos está no carro e toca uma música que é considerada um hino gay: “YMCA“. O garoto menor, do banco do carona, começa a dançar e os amigos ao redor repudiam esse comportamento. A propaganda termina com um pacote de Doritos tapando o rosto do garoto discriminado e o narrador aconselhando: “Se for dividir algo com os amigos, divida um Doritos”.
A mensagem do comercial (ou a dica, como costumo falar com meus clientes) é bem clara: “Não fale de sua homossexualidade para os amigos, senão você será punido”. Além da dica e do comportamento punitivo dos demais rapazes; o comercial incita a violência física ao sugerir o arremesso do pacote no rosto do jovem.
A punição é um método eficaz de ensino, porém problemático tanto do ponto de vista ético (quem tem o direito de punir? e como?) quanto técnico (a punição gera efeitos indesejáveis, como ódio e medo). Skinner foi um defensor de formas não-punitivas de alteração do comportamento humano, isto é, baseados na recompensa.
Essa propaganda também me chamou a atenção porque mostra uma das características do comportamento social que é estipular as regras de como as pessoas devem se comportar. Ou seja, a instrução “Não fale de sua homossexualidade para os amigos” expressa uma condição do grupo social onde o jovem apontado na propaganda esta inserido: “Se você falar da sua homossexualidade você será punido”.
A história da humanidade mostra que a homossexualidade e a discriminação – infelizmente – sempre estiveram juntas. Discriminação é uma forma severa de punir as pessoas. Um exemplo disso é a repressão que a sociedade machista tem para com os homossexuais, onde qualquer comportamento “de gay” é punido, seja com violência física ou ofensas morais. Houve tempos (????) em que a homossexualidade já foi considerada pecado, crime e até doença.
Ser ou não homossexual não se trata meramente de uma escolha deliberada diante de determinadas alternativas afetivas e sexuais da nossa sociedade. Contudo, a homossexualidade tem exposto muitas pessoas a situações de traumas, depressão, rebeldia, incompreensão, problemas familiares, sociais e profissionais, dúvidas sobre comportamentos, ansiedade e, sobre tudo, medo de falar e expressar sentimentos tão íntimos numa sociedade tão punitiva.
O exemplo do comercial aqui comentado mostra também que, às vezes, nem mesmo os “amigos” e as pessoas mais próximas entendem, respeitam ou tem maturidade suficiente para lidar com situações tão delicadas. Por isso, não hesite em procurar um profissional e buscar ajuda, seja para você ou para alguém quem você quer ajudar e de repente não sabe como.
Leia mais:
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Elídio Almeida
Psicólogo| CRP 03/6773
Salvador – Bahia
elidioalmeida.wordpress.com
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